为什么需要SEO

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为什么需要SEO

在能理解使用SEO的原因之前,最好是先明确一下搜索引擎优化(search EngineOptimization,SE0)的定义。假如打算选择开展SEO项目,那我们应该能假设您已经对SEO有了基本的了解,这会便于接下来的讨论。

SEO就是优化网站的各种元素,尽可能地提高网站的搜索引擎排名,这就是所谓的搜索引擎优化。不要被其表面的简单所欺骗了。网站内外的各种因素都会影响网站在各个搜索引擎中的排名,所以在SEO中这些因素都要考虑到。好的SEO是很难实现的,而要实现优秀的SEO更是难上加难。

但是,搜索引擎优化为什么如此重要?举个例子。假如您处于成千上万的拥挤人群中,而您的朋友正试图找到您,怎么办?人很多,也很拥挤。

如果现在有一个系统能将人群分成两部分。您可能是身着红衣的女人,也可能是穿着蓝色外套的男人。无论怎么样,现在您的朋友都只需要在一半的人群中寻找您。

通过不断地加入其他的条件,可以进一步将您限定在更小的组别中,直到您处于搜索查询(search query)可以执行的小组中,您的朋友能方便地找到您。

网站亦是如此。互联网中的网站就像人群中的一个人。对于整个互联网来说,一个网站是微不足道的,甚至搜索引擎放出的爬虫都不会发现这个网站。为了能让网站变得引人注目,或者想引起爬虫的注意,就必须在某些方面做得很出色。这也就是为什么需要搜索引擎优化的原因。

在某些很偶然的情况下,网站也有可能会被某个搜索引擎自动地收录,排名可能也不会太靠后。但这并不够,几乎不会有人翻到搜索结果的第九页或第十页。要引起注意,我们还需要进一步地提高网站的排名。

网站最好能出现在搜索结果的前三页中,因为大部分人都不会查看第三页之后的搜索结果。实际上,第一页搜索结果中的网站获得了绝大部分的流量,而流量可以转化成网站的收入。搜索引擎优化的最终目标就是为网站获得更多的收入。

要在搜索结果中获得更好的排名,仅仅被搜索引擎爬虫收录是远远不够的。要满足一系列的规则,使得网站不仅仅是被收录,而且排名还要高于绝大部分(如果不是全部)同类网站。

搜索引擎爬虫在对网页进行排名时所考虑的因素包括:

  • 锚链文本(anchor text)
  • 网站的受欢迎程度
  • 链接的上下文
  • 主题链接
  • Title标签
  • 关键字
  • 网站的语言
  • 内容
  • 网站成熟度

除此以外,在搜索引擎对网站排名时,还会根据其他上百种标准对网站进行检查。上面列出的部分因素也可以从不同的角度去理解。比如链接的上下文,网络爬虫可能会考虑链接在网页中的位置、其周围的文本,以及它的指向和来源。

各种因素的重要性也是不相同的。对于有些搜索引擎,链接比网站的成熟度重要;但对于另外一些搜索引擎,链接是无关紧要的。这些因素的权重和计算方法都在不断变化,试图猜出当前哪个因素最重要是没有意义的。猜出来的时候,这些因素已经发生了改变,甚至完全不同了。

网站的某些元素是肯定会对网站的排名产生影响的,甚至都不需要您主动做任何事情。但是,如果不把握时机,那网站就丧失了获得较好搜索排名的机会。这 就好比是开了家商店,却没有招牌。网站肯定会有那么一点点流量。但是“酒好也怕巷子深”,仅仅靠误打误撞进来的访问者是不可能维持网站运营的。

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